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momento crucial para Under Armour. A?os de

#1 by yaya2017 , Mon Feb 05, 2018 8:23 pm

Cuando piensas en el desarrollo de productos de calzado deportivo y en ciertas marcas, los lanzamientos específicos se quedan en tu mente. Nike Air. Reebok Pump. Adidas. . . ?Torsión? Nah, es broma, ?Adidas Boost! Tú entiendes. Ahora Under Armour está lanzando lo que espera sea la base de muchas de sus líneas de calzado deportivo en los próximos a?os: HOVR.HOVR es una Nike Air Vapormax Mujer nueva tecnología de calzado para correr que la Adidas Superstar Womens White marca ha desarrollado y dice que combina la mejor amortiguación de su clase con energía sin precedentes return, para ayudar a los corredores a correr más rápido mientras reducen el impacto en sus cuerpos. Under Armour está lanzando inicialmente con dos modelos, Phantom y Sonic, ambos disponibles con un sensor de alta fidelidad integrado en el zapato que se conecta a la aplicación MapMyRun de la marca. Adrienne Lofton, vicepresidenta senior de gestión de marca global, dice que es el producto más grande. campa?a de mercadotecnia que la compa?ía ha asumido alguna vez, y la primera vez que un producto se lanza globalmente al mismo tiempo. "Es el más grande desde una perspectiva de inversión y es el más global", dice ella. "Estamos lanzando por todo el Nike Air Huarache Femme mundo exactamente el mismo día, 1 de Nike Air Max 90 Femme Rose febrero, con exactamente el mismo mensaje desde Adidas Superstar Femme Blanche una perspectiva macro que también utiliza el músculo de nuestras regiones para realmente impulsar la historia a un nivel más local de una manera que tenga sentido para ese mercado ". Para hacer eso, la marca ha reclutado equipos locales en ciudades como Shanghái, Berlín y Nueva York para probar los nuevos zapatos y correr la voz una vez que salen a la calle.

La marca está estableciendo lo que llama espacios de eventos HOVR House en todo el mundo para actuar como un centro social y de contenidos para los corredores. Comienza en Shanghai, luego en Los ángeles, y estará en Austin para SXSW, y Washington, D.C., para la carrera anual Cherry Blossom. El lanzamiento llega en un momento crucial para Under Armour. A?os de ventas vertiginosas y el creciente Adidas Superstar Uomo valor de las acciones lo tenían Nike Air Max 90 Mujer apuntado a los gigantes deportivos tradicionales Nike y Adidas, pero durante el último a?o ese impulso golpeó una pared. La compa?ía reportó dos trimestres consecutivos de pérdidas, y el precio de las acciones sufrió una importante caída. HOVR representa sus objetivos para atraer a los corredores incondicionales así como a la audiencia más amplia de atletas ocasionales. "Lo primero que busca un atleta, sin importar si es corredor o deportista de equipo, está buscando una carrera increíble. zapato que realmente puede ayudarlo a funcionar y mejorar ", dice Lofton. "Así que siempre volví a correr, correr, correr, aquí es donde tenemos que estar". El papel de la experiencia en esta estrategia de marketing surgió de la relación de la marca con cuadrillas como Harlem Run de Nueva York y London Brunch Nike Air Max 1 Donne Club. "Los miembros de la tripulación Nike Air Huarache Womens de ejecución son personas comunes que se divierten por la diversión, la comunidad, la sensatez y la salud, y recibimos muchas ideas valiosas de ellos no solo sobre el producto, sino también sobre cómo contar la historia del producto", dice Lofton. "Mientras escuchábamos lo que nos decían, nos dimos cuenta de que las necesidades experienciales deben estar en el centro. Se trata de ofrecer las experiencias correctas en el momento adecuado, que sean dignas de atención, y luego involucrar lo digital y social para que sea el micrófono para ello ".

Lofton dice que también tomaron lecciones de los lanzamientos de la zapatilla de baloncesto Curry 4, y la colaboración de Project Rock de Dwayne Johnson, particularmente para el papel de social. "Nuestros lanzamientos de Curry han sido increíblemente Adidas Superstar Femme exitosos, y dominar la experiencia de Adidas Superstar Womens unboxing ha sido una gran lección y algo que constantemente estamos tratando de mejorar", dice Lofton. "Cuando lanzamos la línea Project Rock, se vendió por completo, y esa narración solo se realizó a través de [Johnson's] y nuestros canales sociales y digitales. Así que maximizar lo digital, liderar a través de lo social, todas estas cosas son lecciones que hemos aprendido, ahora estamos llevando esas lecciones a HOVR ".

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